رسالة دكتوراه في الإعلام توصي : ضرورة اعتماد التحليل السيميائي كأداة لتقييم إعلانات شركات الاتصالات .

رسالة دكتوراه في الإعلام توصي : ضرورة اعتماد التحليل السيميائي كأداة لتقييم إعلانات شركات الاتصالات .

أوصت رسالة دكتوراه في الإعلام – الباحثة هبة الله محمد عبده خضيري المدرس المساعد بقسم الإعلام بكلية الآداب جامعة سوهاج ،والتي جاءت تحت عنوان : ” سيميائية إعلانات الفيديو موشن جرافيك عبر اليوتيوب وتأثيرها علي الانتباه والتذكر لدي الشباب ” – بضرورة عقد ندوات وورش عمل لتدريب المسوقين والمعلنين علي مهارات التحليل السيميائي ، مع التركيز علي تطبيقاته في تصميم الحملات الإعلانية ، بهدف تعزيز فهم أعمق للدلالات الرمزية وتأثيرها علي سلوك المستهلك . كما اقترحت الدراسة اعتماد التحليل السيميائي كأداة لتقييم للإعلانات الفيديو موشن جرافيك خاصة في مجال شركات الاتصالات ، لضمان خلوها من أية دلالات سلبية قد تؤثر علي تلقي الجمهور للرسالة الإعلانية .

وكانت الدراسة قد توصلت إلي عدة نتائج مهمة ، منها التأكيد علي أهمية انسجام الدلالات السيميائية للعناصر المرئية والسمعية مع هوية الشركة وعلامتها التجارية ، بما يضمنها تجربة إعلانية مترابطة ومؤثرة . كما أكدت علي ضرورة الاستعانة بتقنيات الذكاء الاصطناعي لتطوير استراتيجيات تكاملية لتلك العناصر ، بما يخدم الأهداف الإعلانية ، ويثير المشاعر والقيم المرغوبة لدي الجمهور المستهدف .

ولأهمية موضوع الدراسة ، ولأنها تضمنت رؤي وأفكار مبتكرة في مجال التحليل السيميائي للإعلانات الرقمية ؛ حصلت الباحثة علي درجة الدكتوراه بتقدير مرتبة الشرف الأولي مع التوصية بطبع وتداول الرسالة بين الجامعات المصرية . وقد أشرف علي هيئة من كل من : الدكتور رزق سعد عبد المعطي أستاذ العلاقات العامة والإعلام بكلية الإعلام بجامعة مصر الدولية ، والدكتور محمود عبد العزيز قاعود أستاذ علم النفس المساعد بكلية الآداب جامعة سوهاج ، والدكتور مرزوق عبد الحكم العادلي أستاذ العلاقات العامة والإعلام المساعد بقسم الإعلام بكلية الآداب جامعة سوهاج .

وحكمت علي صلاحية الرسالة وناقشتها لجنة علمية مشكلة من كل من : الدكتور رزق سعد عبد المعطي ( مشرفا ورئيسا ) ، والدكتورة مني محمود عبد الجليل أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة الأزهر بنات ( مناقشا ) ، والدكتورة سلوي سليمان عبد الحميد أستاذ العلاقات العامة والإعلان بجامعة عين شمس (مناقشا) ، والدكتور محمود عبد العزيز قاعود ( مشرفا ) .

والجديد بالذكر ؛ أن فعاليات المناقشة قد تمت عصر يوم الجمعة الموافق ٢٥ أكتوبر ، بقاعة المناقشات بمقر استراحة جامعة سوهاج بالقاهرة .